按苹果官方预计，第三财季(按自然年计为2013年4月-6月)收入约335亿美元，毛利率在36%-37%之间，营运开支在38.5亿-39.5亿美元。
没有亏损、没有下滑，还是赚钱的，营收也是增长的，但是增长放缓了，利润下降了……不要抱怨别人对你太苛刻，谁让你是站在消费电子业顶端的苹果公司。在2013年第二财季财报中，苹果公司营收同比增长11%，再次刷新苹果的财季营收纪录，但利润出现了十年以来的首次同比下降，幅度为18%。苹果CEO库克坦言，“同去年相比，苹果的营收增速变缓，毛利润也仅与前几年水平持平。”值得注意的是，库克称今年秋季到2014年，会发布“令人激动的新产品”。只是即将到来的2012年夏季，苹果似乎给竞争对手留下了许多机会。
继续强调中国区重要性
公司的业绩贡献主要来源于iPhone和iPad。财报显示，公司第二财季共售出iPhone 3740万部，iPad 1950万部，分别超出去年同期的3510万部和1180万部。来自iPhone的营收为229.55亿美元，比去年同期的222.76亿美元增长了3%;来自iPad的营收为87.46亿美元，比去年同期的62.64亿美元，增幅高达40%。
作为库克口中“最重要的市场”，大中华区营收出现了增速放缓的局面，同比去年仅增长了8%，增速甚至落后于欧洲、日本及亚太其他地区。不过如果从营收占比的角度来看，大中华区的营收在苹果公司整体营收中的占比已从上一季度的12.5%升至18.8%。不能否认，中国依然是苹果最重要，而且是越来越重要的市场。
“这一财季是苹果在中国市场取得的‘有史以来最好的一个季度’。”库克强调，中国市场有着极大的机遇，这是一个重要的市场。在未来不到2年时间内，我们计划将中国的零售店数量增加一倍。公开资料显示，目前中国共有11家苹果零售店。
回购股票、晒现金流，以示自信
对比去年9月，受新一代智能手机iPhone 5和iPad Mini上市的消息影响，苹果股价曾涨至705.07美元的高点，目前的股价可谓缩水严重，市值更是远不如昔。
因此，在公布最新财报的同时，苹果公司也公布了最新的资本回馈计划，宣布将在2015年底前取出1000亿美元，以分红和股票回购的形式回馈股东。去年3月，苹果公司曾宣布将进行总额为100亿美元的股票回购计划。而在日前，这一数字被扩大了6倍，股票回购计划的规模提升至600亿美元。苹果公司董事会还批准了将季度股息调高至15%，将在5月16日向股东派发每股3.05美元的季度股息。
受此利好因素刺激，财报发布当日，苹果公司股价出现上涨。在盘后交易中，苹果股价一度冲破425美元，涨幅达4 .65%。而在当日纳斯达克常规交易中，苹果股价上涨7.33美元，涨幅为1.84%，报收于406.13美元。值得注意的是，这番动作之后，苹果手里的现金余额仍有近1500亿美元。苹果官方在向南都记者发来的新闻材料中，也强调了股票回购计划、现金流充裕等内容，表明公司在股价下跌情况下，仍保持着很强的信心。
此外，苹果还宣布将在6月10日召开今年的WWDC(全球开发者大会)，预示着新的iO S7会如期发布。按照其官方预计，第三财季收入介于335亿-355亿美元之间，毛利率在36%-37%之前，营运开支在38.5亿-39.5亿美元。
竞争对手伺机而动
关于新品，库克破天荒第一次吐露了大致的发布时间。库克称，“不能表达得更具体，但我们会推出一些伟大的产品，从今年秋天一直到2014年。”
按照过往苹果的新品节奏，上半年会发布iPad，下半年则是iPhone。但这种惯例在去年被打破———去年上半年，苹果推出了New iPad，下半年又随iPad mini一起推出了iPad 4，以至于今年至今没有新的iPad亮相，且其他产品线也没有更新。
而目前的现实情况是，苹果的竞争对手们很“乐意”接手这段“空窗期”。以iPhone所处的手机市场为例，今年年初HTC率先发布了旗舰机HTC one。3月中旬，三星Galaxy S4亮相。目前，这两款产品已正式登陆中国市场，无疑会对已上市多时的iPhone 5构成威胁。除此之外，据南都记者了解，诺基亚将在5月中旬发布新的WP旗舰机型，抢占的也会是炎夏市场。
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