导语：国外媒体周四发表文章称，初出茅庐的地理位置社交服务Foursquare最初被业界一致看好，甚至被冠以“下一个Twitter”的称号。但如今Foursquare却面临着生存危机。本月初，Foursquare融资4100万美元，这为公司的继续生存赢得了时间。

　　以下为文章内容摘要：

　　2009年，丹尼斯·克罗利(Dennis Crowley)在SXSW大会上首次展示地理位置社交服务Foursquare时，获得了如潮般的好评。科技博客Mashable将Foursquare称之为“突破性移动应用”，另一家科技博客VentureBeat将其称为“下一个Twitter”。但在今年的SXSW大会上，36岁的克罗利不得不提醒人们，Foursquare还活着。

　　对于许多用户而言，告诉好友他们在某家零售店或餐厅“签到”，并获得商品折扣和虚拟徽章已经没有什么新意了。作为Foursquare的主要营收源，其搜索广告的表现也令人失望，因为许多用户根本就不知道Foursquare还具有搜索功能。因此，Foursquare通过移动广告盈利也变得十分艰难。

　　知情人士透露，Foursquare去年的营收仅为200万美元。专注于私有企业研究的调研公司PrivCo今年1月曾在一份报告中预计，Foursquare今年年底前或倒闭。风险投资家、商铺点评网站Yelp董事会成员基思·拉波斯(Keith Rabois)曾表示，Foursquare的唯一希望就是被整体并购。

　　事实证明，Foursquare还有其他选项。本月初，Foursquare获得了来自私募基金银湖(Silver Lake)、风险投资公司Andreeseen Horowitz和Union Square Ventures等4100万美元的投资。其中大部分为来自银湖的多年期贷款，剩余部分则为可转换债务，最终可以转换成股票。通过发行债务，而不是给予投资者股权，Foursquare避免了外界对其估值。Foursquare的前几轮融资为公司估值约6亿美元。

　　这笔资金也为克罗利继续扩张Foursquare赢得了时间，克罗利说：“这笔资金将有助于我们去证明这是一项真正的业务。”到目前为止，Foursquare尚未花一分钱为自己的服务做广告宣传，包括网络广告。

　　尽管已有超过100万商家与Foursquare签约，欲在其应用内插入广告，但Foursquare只允许其中的50%入驻，大部分为全国性连锁商家，如Starwood Hotels和Walgreens等。此外，Foursquare只招聘了10名广告销售人员，而团购网站Groupon有上千名销售人员。

　　但克罗利表示，今夏Foursquare将允许所有商家购买应用广告，并将销售人员数量拓展到约40人。此外，Foursquare还将更新其应用，以凸显搜索功能。克罗利承认，搜索功能在此前的设计中被埋没。这意味着到今年年底，在零售店或餐厅签到的用户可能将收到与其地理位相相关的广告。

　　当前已有4万多项应用将Foursquare平台嵌入其中，而不是去开发自己的本地数据库。这使得Foursquare可以收集来自流行应用的数据，如移动社交网络Path、Twitter视频服务Vine和照片共享网络Instagram等。此外，近期与Visa和Mastercard达成的营收共享协议还允许用户上传其信用卡信息以获取折扣。

　　Foursquare拥有可以预测用户消费倾向的数据，还拥有可以记录用户购买习惯的工具。对于移动广告主而言，这两者的结合极具吸引力。Foursquare首席营收官史蒂文·罗森布拉特(Steven Rosenblatt)称，当用户在Foursquare上搜索“拿铁咖啡”(latte)时，收到来自附近咖啡店的广告后，用户点击该广告或在72小时内造访这家咖啡店的几率为3%至5%。

　　相比之下，当前整体移动广告的点进率还不到1%。克罗利说：“这十分令人鼓舞，好日子才刚刚开始。”

【想看更多互联网新闻和深度报道请关注乐购网官方微信。（微信号：乐购网）】

　　推荐阅读

　　速途盘点4月上旬投融资事件 IT企业迎投资热潮

速途网讯 四月上旬，国内投融资领域频频爆出猛料，这段时间内发生的投融资事件涉及金额均较大，融资企业以互联网企业为主，在此速途网进行盘点，以飨读者。 1、乐视致新获富士康1.3亿人民币投资(2013年4月1日) 4月2日>>>详细阅读

本文标题：Foursquare融资4100万美元 为生存赢得时间

地址：http://www.lgo100.com/a/04/20130416/265318.html

 1/2    1  2 下一页