近年来，索尼、三星等外资电视品牌一再调整市场结构，试图稳住中国市场。然而，在互联网电视硬件与内容双向竞争下，日韩系电视市场份额却一再缩减，失宠高端。最新中怡康数据显示，在京沪一线城市，海信电视成用户首选品牌，市场份额远远甩开日韩品牌。
据第43周中怡康数据显示：在北京、上海两个城市，海信电视以23.2%和20.7%的销售额份额占比稳夺一级市场，且分别超过份额第二的某韩国品牌11.4和8.9个百分比，可谓“套圈”式领先行业。待品牌势能下沉后，二三级市场将在优势占位的辐射下顺势提高品牌影响力。这也是海信在全球布局高端市场的可预见结果。
当周，在55寸畅销机型中均为本土品牌，其中海信独占4款。且在46、50等尺寸的电视中，海信也在均价上超过了索尼、松下等日系品牌。
除了自主研发的核心技术优势，海信更是在品牌营销上站准国际体育赛事。从澳网球馆冠名、F1和NASCAR赞助，到赞助法国欧洲杯，品牌声量不断积累，迅速拉升产品段位，占位高端话语权。
在全球坚定高端牵引、向高端市场要利润，是海信连续13年国内占有率第一后的战略决策，也是澳洲、南非市场占有率相继登顶的重要前提。
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