《现代汉语辞典》中解释为“标明文章、作品等内容的简短语句”，可见标题是文章的眉目。页面类型、内容多种多样，故而标题也具有繁多的样式。但无论是何种形式，总要以全部或不同的侧面体现作者的写作意图、内容的主旨。用户在搜索与浏览时通常会涉及到两种形式的标题，分别称为HTML标题和内容标题。

1.1.1 HTML标题

HTML标题是指在HTML代码的<title>标签中的内容，一般在浏览器顶端显示，如下图红框内所示：

图1.1 HTML标题示例

《白皮书》要求HTML标题准确完整描述对应页面的内容，任何失真都可能导致排名、收录的惩罚。此外，一些网站的HTML标题中还包含站点名、频道/版面名等与具体页面内容并无直接关系的内容（如上例中的“搜狗百科”），《白皮书》同样要求这部分标题内容真实准确描述网站、频道/版面信息。

1.1.2 内容标题

内容标题可以视为网页实际的标题，一般位于页面主体内容之前、页面上部的明显位置，如下图红框内所示。如果网页是一篇文章，那么内容标题一般就是文章的题目。

内容标题应是对网页主体内容的概括，内容标题和查询词的匹配程度是排序算法的参考因素之一。如发现内容标题存在与网页主体内容不一致、重复堆砌关键词等试图干预搜索排名或过度诱导用户访问等情形，搜狗移动搜索将对网站排名、收录等进行惩罚。

图1.2 内容标题示例

1.2 主体区域

页面主体区域指网页中最关键、最能引起用户注意的部分，是网站通过页面直接提供的文本、音视频、应用、服务等等核心内容。网页的导航条、边框、广告、推荐、评论和版权信息部分等内容不属于主体。

移动页面内容类型、交互形态千差万别，不同类型页面的主体区域所涵盖元素的范围也不能一概而论。例如，对于论坛和博客来说，文章是网页的主体内容；对于搜索结果页来说，搜索结果列表就是主体内容；对于新闻页面来说，新闻正文和标题就是主体内容；对于问答页面来说，问题和用户的回答就是主体内容。对于列表页，和标题相匹配的主体列表是网页的主体内容。对于首页或者内容类似首页的页面，主体区域包含多个，可以认为主体是页面想表达的内容总和，可能包含多个列表区域和非列表区域。

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本文标题：搜狗移动搜索页面体验白皮书

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