乐购网上海讯 近日，央视315晚会曝光易传媒记录网民隐私，利用cookie跟踪用户。在未经用户许可的情况下，获取用户隐私并用于商业获益。乐购网电联易传媒公关部李娅婷表示，易传媒通过Cookie利用数据筛选工具，对海量数据集合进行挖掘，以便给用户提供更有用的数据。

　　易传媒(乐购网配图)

　　易传媒官微称，通过Cookie能知道用户在互联网上访问了哪些网站，跟广告之间做了什么交互。并不知道用户在网站的任何个人信息，是无法知道用户任何帐号、密码信息的。

　   易传媒官方表示在大数据和开放互联网时代，Cookie使精准营销与个性化推荐成为可能。对于广告商，精准营销能去除广告过程中的风险和不确定性，降低营销成本又获得可测传播效果和良好营销效果;对于消费者，个性化推荐能更好满足个性化需求，快速找到自己所求。

　　对此，乐购网电联中国网络法律网首席法律顾问赵占领表示，按照国内外的立法，对个人信息的界定，都坚持“身份识别性”这一标准，也就是能够直接或者间接识别个人真实身份。通过cookie追踪用户获得的信息，有些只是用户的上网访问记录，并不能指向特定的个人。当然若存储个人上网登录的帐号，或者输入的手机号码、身份证号码等可以识别个人真实身份的信息，则属于收集个人信息的范围，需要征得用户同意，并且不得擅自向第三方转让。

　　赵占领称，cookie的存在有一定的合理性，既可能方便用户的登录和使用某些服务，也便于网站通过分析用户的行为、偏好，进而改进技术或者服务，提升用户体验，同时也是互联网精准广告存在的基础。

　　完全一刀切的禁止cookie的存在，赵占领称目前也不太现实，但是仍需要在cookie的商业化与个人信息保护之间寻找合理的边界，明确不能收集和使用个人信息的范围。

　　中国网络法律网首席法律顾问赵占领建议，用户若担心个人信息甚至个人隐私被收集、泄漏，在目前情况下，可以采取一些技术手段进行防范，比如通过浏览器的设置、通过第三方的软件禁止cookie的使用。（周珍）

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本文标题：易传媒回应315曝光：集合Cookie便于精准营销

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