使用Cookies隐私安全性更高
“Cookies技术并非窃取隐私的洪水猛兽,目前大部分邮箱、微博、电商网站购物等服务都是依赖Cookies这项基础网络技术进行的。”
Opera中国区总经理宋麟对《IT时报》记者表示,Cookies是用户在访问某个网站时,电脑提供给这个网站的一些简单信息,其中包含访问的时间、IP地址、用户名密码等。“即使不使用Cookies技术,被访问的网站也能轻易地对相关信息做出记录,相反使用Cookies的话,用户还可以通过浏览器等客户端进行删除,隐私安全性更高。”宋麟说道。
网页前端工程师黄明(化名)向记者介绍,比如人们在登录邮箱等时,网站会“记住登录状态”;而浏览过网络商城后,网络商城会将你感兴趣的商品列在首页,上述这些功能都是靠Cookies这个“网络标识”实现的。
另外值得注意一点的是,Cookies由创建网站独享,就像是网站在用户电脑上放了一个保险箱,每个网站只能打开各自的保险箱,却无法打开其他网站的。“不存在窃取隐私的问题。”黄明表示,有些网站自身也是广告商,从事精准广告投放。“比如Google、百度等广告服务商,也会根据自己用户账号的注册信息进行深度挖掘和分析,再针对性投放广告。”
央视网广告位也可抓取Cookies
央视3·15晚会报道中指出,如网易等门户网站,允许第三方公司在其页面上加入代码,在后台收集用户Cookies,进而投放精准广告并获利,这也被认为是“私自窃取用户隐私”。
既然知名网站都已经参与其中,那央视网能“独善其身”吗?带着这个疑问,记者联系到了央视网(CNTV网站)广告销售的一位负责人后,她表示,可以通过在央视网投放广告,并在广告展示位置中添加代码,进而抓取浏览了该广告的用户Cookies信息,但“首页不能添加,只能在新闻、经济等二级频道上挂代码。”
根据这位广告销售负责人的说法,央视网的广告营销做法与网易等网站并没有本质区别。
事实上,这种加代码抓取Cookies,并非完全是央视所说的窃取隐私。在业内,这叫“第三方Cookies”,即互联网广告企业通过在向新浪、网易、搜狐这样的大型网站中投放广告,并在广告位、图片中获取相应的Cookies。
黄明表示,挂代码并不能证明网站在出售用户数据,不能简单地将挂代码和窃取隐私画等号,在正常情况下,广告商在挂代码后,只能抓取访问了该广告页面的用户Cookies,而无法直接获取网站本身的Cookies。“一旦广告商能获得网站的Cookies,就意味着用户数据的泄露,正规的网站和广告商都不会这么干。”
“第三方Cookies仅记录网站上的用户点击了哪些广告,看了哪些网页,并判断用户的消费习惯,是没法获得用户姓名、行业、手机号等详细信息的。”MediaCross云联网络CEO江兰对记者说道,目前国内外的广告营销行业,这种通过嵌入代码,获得第三方Cookies的做法其实相当普遍,“网页广告、视频播放器广告都利用了这种方法。”
Cookies获取个人信息均为模糊值
央视3·15晚会中提到,广告公司能够获知手机号、行业、年龄,这无法不让人担心,不少消费者在斥其为“人肉搜索”的同时,也急急忙忙地开始清理和禁用Cookies。
但作为此次事件的当事人,品友互动CEO黄晓南则对记者表示,基于Cookies的数据分析和挖掘,都是在匿名的基础上进行的。“其实第三方Cookies是没法看到用户的姓名、年龄等精准信息的,只看得到点击广告、浏览网页的行为过程,再针对这些浏览习惯,投其所好显示相匹配的广告,比如说有个Cookies特别喜欢点击化妆品广告,那么后台在分析后就为其显示跟女性相关的广告。”
“通过第三方Cookies,我们仅能预测一个模糊值,而绝不是行业、年龄、手机号等精准信息。” 黄晓南强调。
易传媒公关总监汪蕊也对记者表示,“用户浏览网页的习惯和偏好会有行为轨迹,易传媒在平台上可以根据这些信息进行分析判断,但无法知道任何用户账号、密码、年龄等信息。”
这种数据分析的结果,对广告投放来说,是很有价值的。江兰表示,由于Cookies记录下了一套完整的用户行为,所以根据每个浏览习惯,会给用户打上各种不同的标签,“标签数据越多,分析会越准确。”
主流浏览器均可禁用Cookies
3·15晚会在针对利用Cookies侵犯个人隐私的报道中,援引了美国联邦贸易委员会(FTC)针对Google利用Cookies追踪用户上网的习惯,开出的一张2250万美元的罚单,并以此来证明国外对于Cookies侵犯个人隐私处罚已经开始,并称这是为日后的规范打下基础。
但事实上,此事早在去年11月份便已经有公开报道,并不是因为利用Cookies侵犯了用户隐私,真正原因是Google利用强制代码,绕开Safari浏览器的隐私设置,抓取了用户Cookies。互联网专家认为,FTC惩罚的是Google未经允许便获得用户Cookies的行为,而并非是针对Cookies侵犯隐私。
目前,浏览器厂商都在不遗余力的推动DNT(禁止追踪)协议,像IE、FireFox、Opera等浏览器均支持屏蔽来自第三方Cookies的功能,甚至像IE10、FireFox浏览器一度默认为禁止第三方Cookies。宋麟表示,Cookies技术本身并不涉及侵犯用户隐私,是否侵犯隐私的关键在于这些被记录的信息是否被滥用或盗用,可以明确立法规范非法行为,而且“相关厂商在调用Cookies应该给予用户更多的提示和询问,让用户拥有知情权以及行使选择权的机会。”
大成律师事务所高级合伙人商建刚则认为,从严格意义上来说,用户的浏览记录应该属于个人隐私范畴,而且搜集用户信息时,网站必须有着非常清晰的隐私条款跟标识,“用户信息的适用范围、具体用途都应该提前告知用户,而且网站必须合理处理这些数据,不得将其进行售卖跟扩算。”
“目前我们在联合广告业者、相关协会、政府部门等,进行互联网精准营销在用户信息利用方面的探讨,预计很快会出台相关的规范公约。”易传媒和品友互动在接受记者采访时,均表示业内在联手准备相关标准,而且其网站上均有着隐私条款,如果用户不愿意再接受到匹配广告的显示,可以通过登录他们的官网进行退订。
编辑手记
互联网伦理话题催生“新法律”
隐私的保护和底线是一个互联网伦理话题,恐怕未来数十年间都会继续下去。央视3·15晚会播出后,大批互联网和法律专家已经为事件定性:这些互联网公司的行为涉嫌越权,但都不违法。在这样的背景下,央视3·15晚会高举道德大棒,威武。
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本文标题:互联网隐私现状:央视网广告位亦可抓取Cookies
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