由于近年来移动互联网的快速发展，人们沟通、生活的方式和价值观发生了巨大改变，通信行业环境也发生了重大变化，中国移动在此时推出新的企业标识和商品主品牌，正是其自身战略转型的需要。而商业主品牌“和”（符号化表现为英文“and”）所传递的意义为相应、相谐，正是源自《中庸》中“和也者，天下之达道也”。据悉，新推出的商品主品牌“和”将与新“中国移动”的企业品牌相互支撑、互为补充，共同构成中国移动品牌架构的主体。而二者的区别将在于，“中国移动”企业品牌将更多的面向公司与政府、投资者等，而商业主品牌“和”则是主要面向普通消费者。同时，在国人心中印象深刻的“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大子品牌也将逐渐淡入，今后将仅以俱乐部的形式存在。