飞书互动协助男同社交平台Blued席卷全球同性市场
银奖作品
 

      Blued是一款基于地理位置的同志社交软件，在国内同性市场具有垄断地位，为了更好的发展，蓝城兄弟把目光投向了海外，并和飞书互动达成海外推广的战略合作。
 
      营销中最大的成就是什么？找到竞争对手，并超越它。接到Blued的合作后，飞书互动首先对全球同性市场进行了市场分析，定位Blued出海的最大竞争对手是国外同性社交APP巨头Grindr，其在海外市场已有超过千万用户。针对这种情况，我们的策略是运用大数据分析，定位竞品的劣势国家，先攻其弱，再破其强，全面掠夺海外市场。
 

 

      海外媒体数据的洞察，是保障效果的基石。目标客户在哪里？飞书互动根据用户性向信息进行精准定位，同时用已有用户做种子制作lookalike，将目标客户全网打进。极具诱惑力的创意，是用户转化的抓手。在Blued的传播策略制定上，我们以Facebook的新产品APP Event为切入点，集聚飞书创意的资源与智慧，制作了大量优秀创意素材，为客户带来了极高的CTR和用户转化。
 
      半年时间，Blued在飞书互动的协助下一举战胜最大竞争对手，实现征战海外的强势逆袭：总安装量达到230万，最高日安装量达30300+，使用App Event实现注册率提升了62.8%。
 

海航集团x联合国粮食计划署：玩转KOL聚焦纽约时代广场
提名奖作品

 
      海航在全球收购了许多领域的企业，并且从2013年起，海航每年捐给联合国粮食计划署200万帮助在加纳因为饥饿问题不能接受教育的女童。但是在西方主流国家，人们普遍还是不认同中国品牌。因此，飞书互动所要帮海航解决的最大难题就是：消除西方偏见，提高海航作为中国企业的知名度、美誉度，同时提升WEP“终结全球饥饿”知名度，让更多人帮助加纳儿童参与慈善项目。
 

      在制定策略中，飞书互动以全球最大的社交平台Facebook布局，线上广告+线下定点，精准定位纽约时代广场受众。线上用公益传递企业价值，让世界分享慈善梦想，用15s宣传视频打动纽约客，线下时代广场布局互动视频，并配合LBS定位广告让路人驻足扫码分享爱与梦想。线上下下齐发，活动辐射全纽约。同时，配合Instagram平台直播，选取最有影响力的网红发布10篇Stories，加强传播力度，号召千万网友参与活动。
 
      最终，活动参与人数40K+，媒体转发公关稿次数100+，线上宣传视频观看量135K+，线上广告触达纽约市民人数1.2M+，网红制作视频观看量339K+。飞书互动帮助海航成为中国第一个利用网红Instagram Story传播文化和价值的企业，让爱和梦想的价值观成功在西方主流社会传播，也引导世界的眼光继续定位和聚焦海航，聚焦中国。
 

 
      如果用两个字概括飞书成功的秘诀就是：升级。随着移动终端的普及，硬件的提升，当前用户使用媒介的环境和习惯发生根本性变革，从而改变了整体营销环境和创意形式，出海营销真正迎来了商业创意2.0时代。在此种背景下，飞书互动不断深耕数据，重构创意流程，升级团队认知，通过“各个环节并行推进+所有环节穿插进行+创意素材快速迭代”的互联网化创意流程，取代了传统营销服务的串行流程，大幅提升了创意品效。
 
     数字移动时代的广告创意，是一场速度和品质的博弈。快速而高品质，是移动时代内容提供商的必备素质。飞书互动坚信，数据才是创意的根本，我们的目标是不断升级，为客户创作出更加品效合一的高效创意。
 
     飞书互动隶属于国内最大的跨境营销集团深诺集团，作为Facebook官方授权的中国区顶级代理商，也是中国区份额最大的代理商，已服务逾2500家客户，管理近50亿人民币预算，日均17000个线上Campaign。为帮助客户创造更有价值的服务，飞书互动在媒介购买、账户管理、内容营销、广告创意等多维度持续提升服务品质，助力大中小型各阶客户在全球业务中获得更高ROI。通过内容升级、创意升级、服务升级，推动移动时代出海营销的整体升级，快速迭代。