“沙漠风暴”、“风暴终结者”、“斩首行动”……这些原本作为美军攻打伊拉克的军事行动代号，现在却出现在国内两家电子商务的促销活动中。
9月23日上午，当当网推出“斩首行动”，将针对京东3C家电采取大规模价格战。当当网称，“斩首行动”是针对京东数码家电畅销排行榜的全线降价，据粗略估计，这近百款畅销商品包括笔记本电脑、数码相机、手机等当当价比京东最低降幅也在2%-5%，从几十元到几百元不等。
自京东商城在“六一”前夕掀起图书价格战之后，两家电商一直硝烟弥漫，当当网此次“斩首行动”，意味着两家电子商务的“大佬”将在家电领域展开新一轮竞争。
赔钱也要赚吆喝?
3C在京东销售占比高达89%，出版物在当当销售占比也高达75%，两家主业本来“井水不犯河水”，为何一直冲突不断?
事实上，自京东商城透露IPO的消息后，当当网和京东商城之间的关系也从“暗斗”上升到了“明争”。前不久，在名为“沙漠风暴”的活动中，京东商城宣布要从9月13日一直刮到10月31日，其口号是豪掷10亿元优惠券，全场3C产品以“零利润”面向市场，降价优惠幅度最高达2000元。
随后，当当推出“风暴终结者”促销活动，但仅是名字上针锋相对，主要抢的是日用百货市场，并喊出满300返100的口号。
而此次名为“斩首行动”的促销活动，是当当网对六一前夕京东掀起图书价格战的还击，投放少量3C产品直接侵入京东传统优势市场，让其无暇顾及其他品类跟当当的竞争。
当当网联合总裁李国庆(微博)在微博上称，在这次的促销活动中，“IT数码，手机等商品月销轻松过亿，同比增长过500%;只是下月开始的大家电只服务15个城市。为让顾客实现一站式购物，赔钱也要做。”
他还曾表示“我为什么卖3C啊?很简单，为了解气。京东卖图书我就卖3C，我有钱。大家认真地看3C谁家便宜，这是个权宜之计，等他放手图书我也放手3C。”
消费者偷着乐
当当网与京东商城最近一轮接着一轮的交锋，更像是一场现实版的“商战片”，赚足了人气和眼球，“坐等两大电商血拼。”很多网友以看客的身份，表示将持续高度关注。
“吼吼，看来京当大战又要来了!”网友龚飞龙表示，一直关注这两大电子商务的竞争，期待最后的胜者。很大一部分网友表示，谁家便宜、服务好，就去哪家光顾，对于消费者来说，这是好事。网友王杰表示，“鹬蚌相争，渔翁得利，趁着这场价格战，正好早就想买的几件大家电这回可以去下单了。”
但也有分析人士认为，这样的一轮轮价格战并非能促进电子商务向良性趋势发展，“互联网的电子商务已经进入了充分竞争阶段，差异化竞争，也许成本更低些，成效更大些，也更利于这个行业的发展。”
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