企业“触网”屡屡受挫 数百服企渴求电商之道

作者: 来源: 2011-10-21 09:20:30 阅读 我要评论

比尔盖茨曾说:“21世纪要么电子商务,要么无商可务。”现如今,电子商务的发展可以说正应了这句话。而服装产业,是电子商务绝对“主力军”,占据了各行业电商应用之首。

1020,由中国电子商务研究中心(100EC.cn)、中国服装网(efu.com.cn共同主办的2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”,在宁波举行,共300余家服装企业与服装电商界有识之士聚集一堂讨论服装电商今后的发展出路。

据悉,本次峰会围绕“服装行业如何拥抱电子商务浪潮?”的主题,会议其中一大特色是服装电子商务 “全产业链应用” 的交流与分享。记者发现,演讲服装电商企业类型包括:凡客诚品、银泰网、乐酷天、玛萨玛索、走秀网、PAYPAL、品聚网、中邮快购、新百网上商城、纳纹女装、敦印等B2C企业,领团网为代表的等网络团购服务商,瑞金麟、上海商派、易合信息、森动数码等外包服务商,以及中国服装网为代表的B2B行业服务商。

近年来,传统企业拓展网上销售渠道是目前电子商务领域的热点之一。在3C领域,除了京东商城、苏宁、国美等线下渠道大鳄也陆续开通了网上商城,吸引网购人群。在服装领域,互联网服装企业与实体服装企业在网上的“竞合”也日趋明显。

2007年以来,服装网络零售一直快速增长,年增长率都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。服装B2C网络零售发展尤为迅速,包括银泰百货在内的传统服装销售企业也纷纷进军网络零售。但传统服装企业在“触网”过程中,也并非一帆风顺。近日,美邦服饰发布公告称,因盈利难以保障,公司决定停止运营“邦购”电子商务业务,成了第一家公告停运电子商务业务的传统上市服装企业。

 

会上,中国电子商务研究中心主任曹磊表示:“传统服装企业发展电子商务所面临的很多障碍都不是技术问题,意识、企业运作模式、企业人,这些反而是制约电子商务发展最核心的问题,这表明很多企业的心态意识调整还没有到位。”

“服装商品毛利高、单价较高、质量较轻、体积不大,十分适合网络零售。同时通过网络零售也实实在在地降低了渠道费用,使服装可以在成本价上加上不高的加成即可销售,网络零售服装的价格也就比线下渠道低了很多。”中国电子商务研究中心特约研究员、银泰网CEO廖斌说到。

据悉,以服装为主打的银泰网自2010年上线以来,依托12年传统百货优势在线上做的可谓风生水起。廖斌认为,传统百货“触电”的最大优势是,多年积累下的对于线下品牌的运营整合以及对零售的独特的理解。但是,百货业出身“传统”,要想扩大线上份额,就必须去花更多的时间去了解互联网渠道和消费行为,这样才能在电子商务行业站稳脚跟。

据中国电子商务研究中心特约研究员、中国服装网CEO陈学军表示,传统服装企业进行网上零售面临了太多挑战,首当其冲是整个业务模式与原先的截然不同;其次要搭建网站、数据库、仓储等一些信息化管理系统,都不是传统服装企业所擅长的;另外,决定营销效果最关键的是网站的流量,能不能都转化为购买率,等等。据悉中国服装网是我国最早成立、也是最大的第三方服装行业电子商务网站

 

 


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