团购只是“敲门砖”?

作者: 来源: 2011-11-09 14:56:49 阅读 我要评论

  知名团购网站拉手网继赴美上市后,又传出最新动向。11月7日上午消息,已经提交上市招股书的拉手计划对其业务进行调整:根据拉手内部会议流传出来的信息,其计划由团购模式拓展至生活服务商城。据拉手网内部员工透露,拉手网已经向多个地方城市分站点传达消息,准备重组运营模式,将原有的团购页面变为“拉手商场”。

  即将上市的“行业老大”拉手网,此时公开放弃团购业务,这使原本通过拉手上市看到一丝希望的团购行业再次大失所望,这也是团购行业“入冬”后的又一打击。行业人士这一刻才认识到,原来团购只是拉手网上市、套现的“敲门砖”。

  其实,早在拉手网宣布赴美上市之前,就有行业人士担忧,拉手网热衷上市的实质目的就是:烧钱—噱头—上市—套现。而如果套现是拉手网上市的真实目的,那么不仅仅是拉手的企业形象,甚至整个团购行业形象,都将受到不良的影响。

  越来越多的团购网站开始思考,团购是否还有值得坚守的价值?从目前形式看来,实力如窝窝团、糯米的团购网站也必将步拉手的后尘;而一些中小型团购网站则在放手与不放手之间难以抉择。

  在行业冬天中,与许多团购网站在困难面前开始放弃团购不同,团购网站送购吧在困难面前则寻求向更深层次的团购发展。送购吧认识到,只坚持传统团购,很快就会被同质化的团购浪潮淹没。穷则思变,送购吧开创了更有利于市场开拓的“1+1=8”团购模式。通过在线下开设团购体验店,送购吧将线上与线下紧密结合了起来,使团购不仅仅局限在互联网上,消费者在线下也能够参与到团购中,使得团购被更多的消费者所接受。

  深陷困境的团购行业,需要像送购吧一样网站的坚守,而众多行业的成功经验表明,只有坚持到最后,才能获得最终的胜利。


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