“酒香不怕巷子深”，这是古人的“营销理论”，指示出产品质量的优劣程度决定产品的市场占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易帜甚高”的说辞，由此看到，即便“酒香”，也需要“酒幌子”的招摇。在商品高度发达、城市快速发展的今天，这样的“幌子”——户外广告，已经无处不在。

　　记者登录了中国最大的户外媒体信息服务平台——鹰目户外媒体网(www.yingmoo.com)。据记者反馈，目前鹰目网包含82种户外媒体形式，近百万条户外媒体资源信息，其户外媒体资源覆盖全国31个省市自治区及港澳台。庞大的数据信息，直接反映出户外广告受众群体之广，间接的反映了户外广告在广告商广告投放策略中的受青睐程度。

　　户外广告受众群体决定其不可替代性

　　户外广告展示“媒介”具有不可复制性。户外广告植根于物理世界，拥有恒定的受众辐射面，随着城市化和交通的发展，其受众量随之呈现稳步增长的态势，这是户外广告的核心竞争优势。

　　其次，现今的人们比以往花更多时间在上班或是外出路上，户外广告可以较好地补充其受众群体“在路上”以及在公共场合经常产生的空白心理。

　　另外，户外广告能够对整个城市乃至国家的整体印象产生极为重要的影响，或者说，户外广告的设置直接影响到人居环境的质量，在尊重城市原有文化景观、尊重户外广告与城市环境和谐统一的前提下，成为现代化城市人文景观的一个重要组成部分。

　　户外广告倍受广告商青睐

　　户外广告在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，在一定时间段内能够不间断的传播广告信息。其次，户外广告在视觉上拥有强烈的表现力与冲击力，在传达效果上更胜一筹。另外，户外媒体的非内容特性，避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。

　　调研表明：户外广告的反感率远低于电视广告反感率。户外广告作为最具消费者好感度的媒体形式，成为广告商广告投放策略中的重中之重。

　　笔者认为，户外广告在多个方面表现出与其他媒体相比而言突出的特征与优势。今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，征服受众群体，也牢固的成为了广告商的宠儿。户外广告在新的时代展现着新的魅力，如城市夜晚的各式灯箱，如空洞的街道上竖起的“创意路灯”，如鹰目网这个媒体资源信息服务平台跟着时代前进的崛起。

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本文标题：户外广告 不可阻挡的发展势力

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