2021年，集成灶行业发展态势良好，继续保持高速增长。在良好的市场状态下，集成灶行业吸引了包括传统厨卫行业和其他中小企业在内的大批入局者，迅速扩张的同时企业间的竞争也在加剧。

  集成灶企业业绩理想

  今年的集成灶市场依然处于爆发性增长期，企业业绩普遍较为理想。例如，浙江美大（股票代码002677）今年第一至第三季度营业收入为15.34亿元，同期增长30.36%；帅丰电器（股票代码605336）今年第一至第三季度营业收入为6.87亿元，同期增长46.44%；火星人（股票代码300894）今年第一至第三季度营业收入为15.98亿元，同期增长59.02%。

  行业玩家激增， 竞争加剧

  集成灶行业良好的发展态势及产品的高利润率正吸引着众多传统厨电、综合家电及跨界企业的目光，包括海尔、美的、TCL、奥克斯、帅康、万和等在内的国内知名品牌都纷纷推出了集成灶产品，竞争加剧。但值得注意的是，集成灶产品同质化的现象愈发严重，企业若想在市场中站稳脚跟，必须通过自主创新，掌握核心技术，形成技术壁垒。

  加速渠道变革，拓展营销渠道

  营销渠道是对顾客价值传递和交付的重要途径。越来越多的企业认识到，由于市场的瞬息万变，产品如何能在最短时间内呈现在目标消费者面前，已成为营销能否成功的关键因素。面对日益激烈的竞争环境，集成灶企业想要提升市场份额，就必须加速渠道变革，积极拓展营销渠道。

  以浙江美大公司为例，其坚持优化经销商、电商、KA、工程及社区四大渠道。在经销商渠道方面，美大通过优化、加商、整合等措施完善和优化线下经销商渠道，提高经销网络整体质量；在电商渠道方面，美大加强与第三方专业团队的合作，扩大运营团队规模，强化线下线上相互引流；在KA渠道方面，美大加速推进国美、苏宁等连锁家电卖场渠道及红星美凯龙、居然之家等连锁建材卖场渠道的进驻布点；在工程及社区渠道方面，美大已与国瑞置业等多个房地产公司签订合作合同并实施工程安装。

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本文标题：集成灶行业发展态势良好，行业玩家激增

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